Wahrnehmung und Wirkung von TV-Spots: Eine Blickregistrierungsstudie (Empirische Marketingforschung, Band 21)

Wahrnehmung und Wirkung von TV Spots Eine Blickregistrierungsstudie Empirische Marketingforschung Band TV Werbung ist ein sehr vielschichtiges Werbemittel das durch die Kombination von Bild Text und Ton viele wirksame Gestal tungsm glichkeiten f r Werbetreibende er ffnet Nicht immer aber ist klar ob

  • Title: Wahrnehmung und Wirkung von TV-Spots: Eine Blickregistrierungsstudie (Empirische Marketingforschung, Band 21)
  • Author: Natalie Hofer
  • ISBN: 3708905733
  • Page: 461
  • Format:
  • TV Werbung ist ein sehr vielschichtiges Werbemittel, das durch die Kombination von Bild, Text und Ton viele wirksame Gestal tungsm glichkeiten f r Werbetreibende er ffnet Nicht immer aber ist klar, ob mit der gew hlten Gestaltungsstrategie auch der erw nschte Wirkungseffekt erzielt wird So herrscht z.B noch immer Uneinigkeit dar ber, wann, wie oft und wie lange das Markenlogo oder die Internetadresse in einem Spot pr sentiert werden soll Werbepraktiker pl dieren f r eine m glichst sp te Aufl sung und damit sp te Markenpr sentation, um die Spannung bis zum Spotende aufrechtzuerhalten Die Ergebnisse einer Reihe von empirischen Studien sprechen hingegen f r eine m glichst fr he Platzierung des Markenlogos bzw vergleichbarer Inhalte, die es dem Konsumenten erm glichen, den Absender zu identifizieren Mittels Blickregistrierung kann das tats chliche Blickverhalten der Rezipienten zum Zeitpunkt der Werbemittelnutzung gemessen werden Sie liefert objektive Ergebnisse dazu, wann, wie oft und wie lange die f r die Erinnerung und Wiedererkennung ausschlaggebenden Schl sselelemente insbesondere die Marke eines Spots betrachtet werden bzw auch, warum sie nicht betrachtet werden Auf Basis der Ergebnisse einer umfangreichen Blickregistrierungs studie werden in diesem Buch Antworten auf folgende Fragen gegeben BR1 Gibt es Unterschiede in der Wirkung von TV Spots bei unterschiedlicher Platzierung der Marke Internetadresse in einem Spot BR2 Wie intensiv besch ftigen sich Personen mit zentralen Schl sselelementen eines Spots und welchen Einfluss hat dies auf die Erinnerung bzw Wiedererkennung der Marke BR3 Gibt es Unterschiede im Blickverhalten von Auskunftspersonen, die die Spots in einem hoch bzw niedrig involvierenden Programmumfeld pr sentiert bekommen BRDieses Buch liefert Forschern wertvolle Erkenntnisse zur Wahrnehmung und Wirkung von TV Spots und Werbepraktikern Anhaltspunkte f r eine effiziente Gestaltung von TV Spots, insbesondere zur Markenplatzierung.

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      Posted by:Natalie Hofer
      Published :2018-05-10T00:05:13+00:00

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    1. Natalie Hofer

      Natalie Hofer Is a well-known author, some of his books are a fascination for readers like in the Wahrnehmung und Wirkung von TV-Spots: Eine Blickregistrierungsstudie (Empirische Marketingforschung, Band 21) book, this is one of the most wanted Natalie Hofer author readers around the world.

    262 thoughts on “Wahrnehmung und Wirkung von TV-Spots: Eine Blickregistrierungsstudie (Empirische Marketingforschung, Band 21)”

    1. Ich habe das Buch vor kurzem gelesen und bin begeistert. Da ich bereits einiges Grundwissen zum Thema Blickaufzeichnung / Eye Tracking habe und mich beruflich damit befasse, denke ich, dass das Buch für Praktiker sehr geeignet ist und auch Akademikern einen guten Überblick über den aktuellen Stand der Methode gibt.Das Buch ist sehr gut geschrieben und gibt, gut erklärt, sehr guten Einblick in die Methode der Blickanalyse, bereichert mit theoretische Grundlagen.Für Praktiker aus der Werbebra [...]


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